艺龙卖身退出在线旅游三强争霸
时间:2020-08-03 08:17
昨日，艺龙旅行网宣布收到腾讯收购要约，成为又一家计划从美股私有化退市的中概股。这也意味着，在巨头砸钱抢滩的在线旅游市场，实力不济的艺龙不得不黯然退出，市场由早先的携程艺龙两强对峙，演变为现在的BAT三强争霸。
昨日， 艺龙旅行网宣布，其董事会收到腾讯控股的私有化要约，以收购艺龙发行的除了携程、铂涛和腾讯等艺龙股东外的全部流通股。
每年亏损十多亿元烧钱
私有化之前，携程已收购艺龙37.6%的股份成为最大股东，其次是铂涛集团持股22.2%以及Luxuriant持股3.7%。如果私有化顺利，腾讯将控制艺龙36.5%的股份。
为什么艺龙选择卖身退出？艺龙CEO江浩昨日在“内部邮件”中称， “我们的竞争对手除了股东之一携程外，还有百度旗下的去哪儿，阿里巴巴旗下的去啊，以及阿里巴巴投资的美团，都因为看到中国移动住宿市场的巨大潜力，不惜以每年亏损十多亿元人民币的烧钱速度在这个市场里疯狂扩张，艺龙因此也面临着巨大的竞争压力。”
事实上，从2014年至今，在线旅游行业一直处于激烈的竞争环境中，各种融资、收购的消息也不绝于耳，大多数企业都在花钱买时间抢占市场份额。
艺龙卖身将改变竞争格局
互联网行业向来是强者通吃的行业， 投靠“大佬”才可能存活。与此前京东投资途牛类似，艺龙通过腾讯海量的用户和流量导入，将得到快速的持续扩张，这要比单纯的线下广告投放和线上买流量更有效果。
艺龙卖身也将改变现有竞争格局。随着巨头的纷纷入局，在线旅游市场的热度与日俱增，由从前OTA（在线旅游代理商）之间的竞争，变为携程与BAT（百度、阿里、腾讯）等巨头之间的竞争。
不过，三家竞争也出现差异化。当前各大航空公司均在降低机票佣金率，因此在线酒店预订业务对OTA的意义就变得越来越重要。携程与去啊主要竞争的领域是高端酒店市场，而美团及去哪儿的竞争多存在于中低端酒店市场。
互联网分析人士谢璞说， 艺龙退市后面临两条路：1、腾讯悉数退出，携程接盘。2、腾讯以艺龙股票作价，换成携程股票，并且不排除腾讯继续增资携程。
业内分析旅游行业进入资本竞争阶段
阿里巴巴“去啊”战略副总裁周正认为，影响在线旅游行业未来格局的因素有三个，第一个是资本，第二个是对用户的理解和服务能力，第三个就是产品融合、场景构造的能力。
目前，几大OTA都获得了战略投资或产业资本的注入，如万达与同程、锦江与驴妈妈，加之众信、腾邦和探路者都陆续发布了定增方案，这预示着今年是产业资本竞争深化的一年。
对于整个在线旅游市场来说，目前渗透率仅10% 左右，这个占比在前年只有7%。预计中短期内需达到30%的渗透率，各家OTA才会相对稳定，市场格局才能逐渐成熟。
