景区线下售票全面取消?是大势所趋?还是逆势而为?

今年8月，国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》(以下简称《意见》)，就推动旅游景区提质扩容，《意见》特别提出要推广景区门票预约制度，合理确定并严格执行最高日接待游客人数规模。到2022年，5A级国有景区全面实行门票预约制度。这就意味着，在未来两年，一大批5A景区将会上线门票预约系统，在这些景区的带动下，A级景区门票网上可预约率将大幅提升，并成为景区“标配”。

实行全网络实名制预约售票，一方面方便了游客快速入园，有效减少现场购票排队时间，增强游览体验;另一方面网络门票预约量将为游客流量控制工作提供数据支持，便于景区了解游客预约习惯，并根据网上预约购票情况及时启动相应预警方案，保证游客能够舒适、安全地游览。

一是直接在门口放置购票二维码。仅需要很少的费用，就可以在景区门口放置大量的购票二维码，游客扫描二维码后可以直接购票，省去了游客大量排队的时间，也不需要付给平台佣金，节省了一笔费用。

二是直接和OTA平台合作。这些景区即便花大费用开发一个单独景区系统，很多游客可能也不会想到去官网预订，而会选择较为常用的OTA平台，平台很可能会被废弃。大多数此类景区没有很强的经济实力，他们开发的系统在流畅度、美观性、便捷性等各方面和OTA平台都无法比拟，游客可能会因为体验差选择OTA平台。所以不如景区直接和OTA平台合作，游客可以在线预订，景区也不需要有资金投入。

三是省或市级政府建立统一旅游电子商务平台。对很多地方来说，都没有十分出名的景区，但大多地方有着不少的小景区，这些景区也吸引了周边范围不少的游客。这类地区可以由管理部门统筹建立一个区域性的旅游平台。

在这个平台上，游客可以充分了解区域内的景区情况，也可以完成在线预订，一方面展示了区域内的旅游资源，另一方面也可以聚沙成塔，形成整体品牌影响力，吸引更多游客。

这三种方式都不需要太大的投入，但也都满足了游客和景区的需求。三种方式可以独立存在，更可以相互融合，可操作性较强，投入较低，较为适合中小型景区。