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国内500家4A景区,哪家最先回暖?

时间:2020-03-19 16:01   CHY

伴随疫情防控进入新阶段,停摆近一个月的旅游业开始谨慎恢复,各地景区逐渐进入有序复工开园阶段。由于当前游客旅游消费信心尚未完全解“冻”,景区短期内大幅提升游客到访量仍有困难,所以,针对疫后游客心理诉求变化,旅游景区复工更多可通过围绕升级景点旅游活动的安全保障、提升游客的旅游服务品质感受展开。

本月迈点研究院最新独家发布的“2020年2月4A级景区品牌500强榜单”中,恒山、扬州个园、北京动物园作为新晋景区入围前十;在空间分布上,西北华北降幅明显,华中华东稳中求进,浙江江苏名列前茅,云南湖北表现突出;稻城亚丁风景区、成都大熊猫繁育研究基地、江村及金茂大厦88层观光厅在各细分维度表现最为优异。

1.榜单解读

西北华北降幅明显,华中华东稳中求进

2月受疫情持续影响,全国部分区域4A景区上榜数量继续下跌。经迈点研究院数据监测,本月西北、华北地区降幅显著,环比下降分别高达8.7%和4.41%,相较于其他地区,华中(47家)及华东地区(210家)表现较为突出,区域内景区上榜数量稳重求进,较上月有所突破。

据了解,伴随疫情防控进入新阶段,停摆近一个月的旅游业开始谨慎恢复,各地景区逐渐进入有序复工开园阶段。相关数据显示,华中、华东等多地景区已陆续开放,截至2月下旬,全国已有近四成景区恢复对外营业。针对各地出现的景区恢复潮,文化和旅游部于25日印发了《旅游景区恢复开放疫情防控措施指南》,指导全国旅游景区继续实施疫情防控、稳步做好恢复开放相关工作。在此背景下,本月区域内部分景点表现较为突出,华东牛头山、雨花台等景区通过限制游客数量、固定开放区域,助力旅游业复苏,相关推文使该区域热度上涨。迈点研究院认为,由于疫情还未完全结束,游客旅游消费信心尚处恢复之中,景区短期内大幅提升游客到访量仍有困难,所以,针对疫后游客对旅游目的地安全防护、旅游品质等诉求,当前旅游景区的复工更多可通过围绕升级景点旅游活动的安全保障、提升游客的旅游服务品质感受展开。

浙江江苏名列前茅,云南湖北表现突出

从省份分布来看,本月浙江江苏仍稳居前列,分别占比35.29%和34.16%,广东四川位居其后,山东上海相互持平。环比上月,2月份云南与湖北表现最为突出,区域范围内入围榜单数量较上月分别增长30.77%和13.33%。

据统计,此次浙江省4A级景区上榜数量仍列居首位(60家),受疫情逐步向缓影响,本月省内景区上榜数量环比增长9.09%。2月份,江苏省表现依旧亮眼,区域内景区上榜数量增至55家, 自2月20日以来,江苏珍珠泉风景区、佛手湖郊野公园、玄武湖景区等多地自然山水型景区有序开园并迎来节后首波游客,获媒体关注度较高。经迈点研究院监测,本月云南湖北入围景区数量分别上涨四家和两家,云南省内香格里拉巴拉格宗风景名胜区、西双版纳热带花卉园、观音峡景区、武定狮子山及湖北省内石门河景区、清江方山风景区作为新晋景区,成功进入500强榜单。迈点研究院认为,受疫情影响,自然清新、健康安全的景区对游客吸引力逐步增强,山地旅游、生态旅游、森林旅游等健康旅游产品将会越来越受到游客青睐。

2.重点关注景区案例

以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对4A级景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——稻城亚丁风景区

在表现潜在用户关注度的搜索指数上,稻城亚丁风景区表现最为突出,本月其搜索指数增至74.46,位列首位。迈点研究院希望通过分析该景区潜在用户特点,来梳理具有生态旅游类景区潜在客群市场。

稻城亚丁风景区位于四川省稻城县亚丁村境内,因其独特的地貌和原生态的自然风光,被誉为"水蓝色星球上的最后一片净土",是国内外摄影爱好者的天堂。据百度指数显示, 2月稻城亚丁景区整体日均值3952,环比增长17%。这表明本月用户对景区关注度提升。用户画像方面,从客源市场来看,山东及四川本省为主要潜在客源地,广东、河南、江苏是其潜在客群重点分布区;从人群属性来看,稻城亚丁客群市场整体呈现年轻化趋势,用户年龄集中分布在20~29岁(54.06%),50岁以上的年龄段群体占比不足2%,在性别分布上,男性占比高达53.4%,高于女性消费群体。这表明具有徒步属性的生态类旅游景区对男性游客更具吸引力,同时,借助景区旅游资源优势及地缘优势,中东部游客及其周边经济发达城市的潜在客群消费能力较为旺盛。

实际客群突出案例——成都大熊猫繁育研究基地

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上,本月成都大熊猫繁育研究基地表现较为突出,经迈点研究院数据监测 ,其舆情指数高达200.76,环比增长0.13%。

成都大熊猫繁育研究基地是世界著名的大熊猫迁地保护基地、科研繁育基地、公众教育基地和教育旅游基地,被誉为“国宝的自然天堂,我们的世外桃源”。据迈点研究院监测,2月份该景区在携程、途牛、大众点评等OTA平台的点评总数为46434条,累计点评总数超47万条,加权平均好评率高达93%,从各大OTA平台点评来看,游客偏向于在去哪儿及美团上发表游后评价,撰写内容主要围绕野生动物活动、亲子体验展开。

媒体关注突出案例——江村

就2月媒体指数表现而言,安徽江村整体表现较为突出。经迈点研究院数据监测,其媒体指数本月增至293.08,环比增长高达50.24%。

江村,坐落于风景秀丽的皖南山区,于2005年被评为中国历史文化名村,被誉为“皖南第一风水宝地”。据报道,2月15日,以江村为代表的安徽省百余家景区对全国医务工作者实行免费开放政策;2月26日,《旌德江村抗击疫情战场上的“母子兵”》等景区内的相关战“疫”文章备受推广,促使该景区媒体指数大幅上涨。

运营突出案例——金茂大厦88层观光厅

运营方面,本月金茂大厦88层观光厅指数增长最为显著。经迈点研究院数据监测,其运营指数高达62.19,环比增长302%,增幅列居各景区首位。

国内最大的观光厅金茂大厦88层观光厅屹立于黄浦江畔,建筑溶汇西方艺术的的同时深富中华民族文化内涵,绝佳的观赏角度使吸引众多游客前来观光打卡。据迈点研究院监测,本月该景区官方微博新增发布内容3条,以“金茂大厦88层观光厅”作为关键词进行线上文章搜索,搜狗微信文章高达8843条,环比上月,新增6685条,这说明该景区市场关注度高,线上运营推广力度大。

3.2月4A级景区品牌TOP500榜单

在本月迈点研究院最新发布的“2020年2月4A级景区品牌500强榜单”中,江村、稻城亚丁风景区、峄山、玄武湖、恒山、广州塔、陕西历史博物馆、扬州个园、壶口瀑布、北京动物园位列TOP10。具体榜单如下:









4.榜单数据说明

“2020年2月4A级景区品牌500强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据2月迈点品牌指数MBI的2762个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1. 迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数四个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如APP下载量、微博粉丝互动、微信公众号文章收录等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,品牌在全部主流媒体、行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间:2020年2月1日-2月29日

3. 监测范围:国内4A级景区

来源:迈点研究院


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