郑州演出：为艺术买单 你准备好了吗

  河南的高雅艺术演出市场中，新年音乐会概念最深入人心。近日，国外和本土乐团纷纷在郑举行新年音乐会。从最初本土乐团的一“团”独秀，到如今每到年底国内外乐团纷纷来郑的百花齐放，河南的新年音乐会市场日趋成熟。然而记者在采访时发现，在一片繁荣的背后，不少观众买票看音乐会的习惯并没有养成，河南本土乐团在打造有地域特色品牌的同时，培育愿为艺术买单的稳定粉丝群，也成为当务之急。

    乐团扎堆来郑繁荣的新年音乐会市场

    12月29日2012年河南省新年音乐会、12月30日美国好莱坞奥斯卡获奖电影金曲宽银幕视听音乐会、2012年1月1日德国曼海姆爱乐乐团新年音乐会……看着河南艺术中心最近十多天的音乐会节目单，观众王娟犹豫不决：“看哪一场呢？”她笑，“有时候选择多了反而不好选择。”王娟喜欢听音乐会，但完全算不上内行，“如果碰到不太热门的曲子，也会听瞌睡，不过我喜欢带孩子去感受这种音乐氛围。”

    所以，看到有这么多的乐团来郑州演出，她也很兴奋，“演出市场好的话，引进的名团才会越来越多，我们才会有机会在家门口听到好音乐！”王娟的感受代表了一大批郑州观众的想法。的确，2008年年底“中国2009新年音乐会”在河南艺术中心举行后，河南艺术中心每到年底都会邀请国内外优秀乐团来郑州演出。

    如今，辛苦忙碌了一年的市民已经渐渐习惯在音乐声中辞旧迎新。河南艺术中心工作人员梁爽说，正因为有这样的市场基础，乐团扎堆来郑也是顺理成章的事。

    上座率达九成音乐会有稳定的观众群

    河南省歌舞演艺集团董事长周虹介绍，早在2005年年底，他们的交响乐团就推出了2006年河南省新年音乐会，如今已经6个年头了。“最早是上世纪80年代中央电视台直播了维也纳新年音乐会，从那时起，中国人逐渐开始接触这样的形式，现在成为一种新的迎新文化习惯。”

    “从上座率来看，仿佛变化很小，但横向对比会发现，观众群是大幅增加。”他说，最初做新年音乐会的团体少，常常是一票难求，如今国内外乐团都来郑抢滩，但上座率依旧很好。而据梁爽介绍，在全年演出中，新年音乐会的上座率最高，能达九成以上，“特别是12月31日和1月1日这两天的售票情况往往是每年排名最靠前的。”当然，为了培育观众群，他们也花了不少工夫，用各种各样的优惠活动，吸引观众到现场感受艺术的魅力。

    “如今看来是成功的。”梁爽说，就像看贺岁档电影一样，如今新年音乐会这个概念已深入人心。

    赠票仍然很多没形成为艺术买单的观念

    在周虹看来，高雅艺术在河南的生存空间很大，因为河南自古就是高雅音乐的乐土，另一方面，近些年河南经济发展也相当快，“经济的发展必定会带动文化的繁荣，人们对文化的渴求会越来越大。”

    尽管如此，也有让演出团体尴尬的地方。比如在河南，观众还没有形成为艺术买单的消费习惯，虽然新年音乐会的上座率不错，但据了解，这些演出多是企业包场，观众自己掏腰包看音乐会的还是少数。“大家看音乐会，还是喜欢想办法找票，很多人把能找到音乐会的票作为一种地位身份的象征。”周虹说。

    “这种文化消费观念还没有形成，就会对文艺团体的发展造成一定困扰。”周虹坦言，如果票卖不出去就得赔钱，“新年音乐会还好一些，像我们平时推出的音乐会，票价很低，最低三五十元，这样能卖到五成左右就不错了，剩下的都是赠票。”他说，这肯定顾不住成本。

    “但我相信随着社会的发展，观众观念也会转变，过去看电影，大家也是习惯找票，现在不一样习惯买票？这需要一个过程。”

    同时，周虹希望观众能关注本土最优秀的乐团演出。“中国的音乐会应该有中国特色，每年演出我们要有中国的音乐，唱中国的歌曲。”同样，他认为每年的音乐会要有新变化。“新年音乐会一年只有一次，品牌建设要经过多年的坚持才能树立起来。”