《战狼》打造真人版火线CS 成最具互联网精神战争片

　　前段时间，电影《战狼》在京举办了一场发布会，几款视频物料的曝光为影片赢得很多前期口碑，观众对它的期待值也随之暴涨。在宣传当中，《战狼》打的是“爱国情怀”招牌，无论是吴京不怕死地冲锋陷阵，还是那句豪气万丈的“犯我中华者，虽远必诛”，都能彻底激发观众潜藏在心底的爱国情怀。但就是这样一部充满传统爱国精神的3D动作战争巨制，却与时俱进地拥有“互联网精神”，比如说它也是一部“IP电影”，片中的激烈枪战打斗堪称是电影版的穿越火线、CS，影片对特种兵军营生活的描绘更是让人想起了系列热播剧《我是特种兵》。

　　从《战狼》对“互联网精神”的重视也可看出互联网已经在电影界无处不在，任何题材的影片都能在制作或者营销上与互联网扯上关系，这是大势所趋，也是创造票房最直接的方式。

　　互联网元素钻进大银幕  点对点讨好观众

　　“未来传统电影公司都将为BAT打工”——去年，博纳总裁于冬的这句惊人之语虽然有待考证，但互联网的确正在大举进军电影界，而且势头无法阻挡。从上游的投资制作到下游的宣传发行甚至影院，互联网各大巨头都开始有所涉及，阿里影业最近与《西游降魔篇2》的亲密接触就是一个铁例。再详细到电影作品来看，“互联网精神”也已经逐渐渗透到了一部影片的各个加工环节。

　　就拿前段时间上映的动画电影《十万个冷笑话》来说，它由网络漫画衍生而来，凭借在互联网的高人气和互联网式的营销方式，成功从线上走到线下，最终票房过亿。《十万个冷笑话》的成功就是电影互联网化的典型例子。首先，它是一部“IP电影”，在《十万个冷笑话》漫画的人气基础上发展成大电影;其次，它的资金来源就是十分互联网化的，先是通过众筹筹到了100万启动资金，然后再联合出品方上也选择小米、新浪、格瓦拉等互联网品牌公司，互联网基因无处不在;再次，《十万个冷笑话》的营销也彻底走进互联网，不仅在上映之前做了个内测场，还根据片中时光机、女王大人的属性发起了网络吐槽，对二次元文化和日漫题材进行了一次成功传播。

　　《十万个冷笑话》的例子并非唯一，在电影观众平均年龄已经降到22岁左右的情况下，片商们必须把眼光瞄准互联网，才能近距离接触主流电影观众。《致青春》、《同桌的你》、《匆匆那年》坐拥原著IP的互联网人气;《重返20岁》、《有一个地方只有我们知道》有鹿晗、吴亦凡等高人气生力军，网络爆棚人气为影片创造超高热度;今年，《左耳》、《从你的全世界走过》、《踮脚张望的时光》等网络人气小说、漫画都将登陆到大银幕上与观众见面，互联网文学的电影改编热潮将在今年达到一个高峰。

　　除了文学改编外，互联网进军电影界还表现在前期品牌植入、后期品牌合作、在线票务合作等方面，尤其是各大票务网站在线选座业务的兴起，促使影片与票务网站的合作更加紧密，不仅能提前锁定部分票房，还能倒逼排片，《心花路放》与猫眼的合作就是范例。

　　战争片也要拼互联网精神   《战狼》引入游戏打造火线CS

　　互联网当然并不仅仅属于《心花路放》这种人气特别高的电影和《十万个冷笑话》这种来源于互联网的电影，任何类型题材的影片都能参与到互联网当中来。将于3月6日上映的3D动作战争片《战狼》也不甘落后，在影片前期制作和后期宣发上都巧妙借用了互联网元素，打造成了一部吸引年轻观众的战争电影。

　　电影《战狼》由吴京执导，吴京、余男、斯科特·阿特金斯等领衔主演，是国内首部战争火线戏，影片以独特鲜明的人物形象和故事讲述一个特种兵兵王波澜壮阔的传奇史诗。片中，吴京饰演一名桀骜不驯的特种兵——冷峰，因为违反军纪而被“发配”到让人闻风丧胆的“战狼中队”。在战狼中队，冷峰却因为之前违反的军纪受到更大挑战。与以往军人形象不同的是，冷峰作为特种兵的代表，此次在大银幕上将表现得更加真实和具有时代感。他有军人的战斗技术，有严谨克己的性格，也有男性的人格魅力和年轻人风趣幽默的一面，可以说是一个兼具传统和时代感的中国新男人。

　　要说《战狼》的“互联网精神”，还要从故事设置说起。在以往国产战争影视作品中，我们看到的往往都是“手撕鬼子”的场面，但《战狼》撕的不是鬼子，是雇佣兵，撕的方式也并非那么玄乎，而是用真枪真炮上演了一场堪比真实战场的战争，高科技战术的辅助更将为观众呈现出现代战场的高精尖。这也是《战狼》的“互联网精神”之一。“战狼中队”搭配飞机大炮等冷热兵器和尖端军事设备，令人血脉喷张，是名副其实的真人版反恐精英和火线CS，“犯我中华者，虽远必诛”这句台词也是对《英雄联盟》游戏精神的一种精神传递，这些网络游戏元素的植入对男性观众的诱惑极大。

　　此外，《战狼》也是一部由系列电视剧《我是特种兵》衍生而来的“IP电影”，尤其是二者主演都是吴京，为影片奠定了更坚实的人气基础。在电视剧《我是特种兵》中，吴京已经为观众塑造出一个铁血硬汉的特种兵角色，在观众群众也有着高人气，此次在《战狼》中吴京对特种兵的再次诠释，无疑会首先吸引到该剧的忠实粉丝。

　　与此同时，《战狼》在营销上也走互联网路线，不仅选择了多家互联网商务品牌进行植入合作，也致力于通过新媒体渠道为影片吸引更多年轻受众，比如与风行网等多家视频网站的跨界合作和票务网站的定制合作，都为影片提供了更多现身互联网靠近年轻观众的机会。