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王菲上海演唱会一票难求?黄牛囤票却滞销

时间:2017-01-04 15:10   财务

 

王菲“幻乐一场”演唱会自开票以来,围绕演唱会虚高票价的传闻已经甚嚣尘上,自12月5日门票开售以来,先是正规售票渠道大麦网开票“32秒”内售罄,之后又传出演唱会一张前排门票售价几十万甚至上百万的消息。2月11日晚又传出王菲演唱会“内场门票大礼包”在腾讯旗下票务网站“娱票儿”开售遇冷的消息。与大麦网主打的原价票不同,娱票儿出售的是打包价,除了一张价值7800或5800的内场票外,还有项链、手拿包、香水等礼物。

近日,又有微博大号爆料称之前主办方为炒高价导致演唱会门票大量积压,卖不出去,“之前炒到几十万已成笑话,现在原价卖都卖不掉”,认为“这是一场已经崩盘的演出”,建议粉丝“当天到场外找黄牛,几百块就买到了”。

最新的消息称,最近一年刚刚在上海起步的两个票务网站牛魔王和票牛被上海市公安局立案调查。原因是参与倒买倒卖王菲演唱会等热门演出门票。

在距离王菲演唱会不到十天的时间里,演唱会售票环节一波三折,王菲这场时隔四年才举办一次的“幻乐一场”演唱会,看上去并没有那么“欢乐”。

王菲演唱会票价向来是争议的焦点

今年六月份,有媒体报道王菲将会在年底开演唱会,并称最贵票价高达人民币7000元,但此消息很快就被王菲经纪人陈家瑛发微博辟谣。此后不到一个月的时间,王菲上海开演唱会的消息再度甚嚣尘上,而且已有网上备案可查,经陈家瑛证实,王菲将于今年底在上海开唱,并已递交了审批材料。9月9日晚王菲演唱会的发布会上,主办方证实了票价传言:演唱会最贵的票价为人民币7800元,最便宜的票价为人民币1800元,且1800元的门票占全场近一半位置,这样的票价定位“照顾普罗大众”。陈家瑛表示“以一般歌迷的消费力来说,1800元应该可以负担。”

盘点王菲历年来的演唱会票价:1998到1999年的“唱游大世界”巡演,最高票价800元;2004年“菲比寻常”巡演,最高票价为1680元;2010年,最高票价达2500元,2012年昆明演唱会内场2880元。四年没有开嗓的王菲身价已经今非昔比,票价随之水涨船高,一下涨了四倍之多。最低票价1800元早已超过陈奕迅、张学友、周杰伦等天王演唱会的最高定价。

其实,早在2010年,王菲的巡回演唱会就曾因高价引来各方关注。当时,演唱会票价分为5个档次,最低500元,最高2500元,黄牛票最高炒到了4500元。这一轮的巡演持续了两年的时间,总共演了46场,但场场都是一票难求。

近四年中,王菲没有出过新专辑,也没有办过演唱会,只有友情为电影献唱主题曲,《致我们终将逝去青春》《港囧》《匆匆那年》 《从你的全世界路过》都是因王菲献唱而未映先火。除了代言广告以外,王菲几乎不参与任何商业演出。离婚后的王菲,偏偏以吃斋颂佛的形象示人,她与谢霆锋的世纪复合更是成为年度娱乐事件,女儿窦靖童初出茅庐,出场价已经可以与一线歌手比肩。即使没有任何新歌作品问世,王菲早已活成了一个“传奇”。

乐评人卢世伟认为,王菲在演艺市场上有着巨大的商业价值,而在挖掘这些商业价值上,她的经纪团队功不可没。在演唱会公布之前,王菲再开演唱会的消息就已经被轮番炒作过一轮:放消息,辟谣;再放消息,再辟谣,事实上,王菲演唱会本身就是一场事先声张的营销事件。

王菲演唱会的门票是在12月5日晚间在大麦网上开售,新闻通稿里称开售当时39万人同时在线抢票,并且在30秒内抢购一空。然而,开票前的六个小时大麦网的官方微博才放出抢票信息,相信不是时刻关注票务信息的人很难在第一时间内注意到这条信息。观众席18000位,最低售价1800的演唱会,在没有任何预告的情况下还能在32秒内售空,有业内人士称,“但凡放2000张票,就绝对不可能出现‘秒无’的状态。”

大麦网市场部负责人告诉界面记者称,“大麦网只是售票平台,主办方给多少票,大麦网就卖多少。”

此外还有网传消息称,内场前排座位的黄牛票已经开出百万天价。不过有业内人士透露,演出市场有不少套路,例如:主办方会把前面几排的位置封死不会出票,然后对外叫一个非常高的价格,让大家觉得一票难求,也就是现在被玩滥了的“饥饿营销”。

12月11日晚8时8分,有网友发现在线售票平台“娱票儿”正在发售王菲“幻乐一场2016”上海演唱会门票,并且持续到第二天早上依然有8800-13800元四个档位的售票仍在出售。并且在售门票当中包含了赞助商的礼包。不过很快“娱票儿”平台撤下了这个售票服务,并未告知原因,也没有显示“全面售罄”。

在淘宝上输入“王菲幻乐一场演唱会”,会出现不同的卖家店铺,这些卖家大多坐标标注在上海,每家都自称手上有王菲演唱会门票,线上交易,演唱会现场取票。一家淘宝网店卖家将自动回复设定为“1800卖3500现票524区501区,5800卖6500现场取票,7800卖8500。现场取票,座位不能选择,是演出当天到大麦窗口领票,联系我们工作人员,凭名字电话取票,领完票直接进场观看演出。”对问询票价的相关问题一律不予回答。

有业内人士称,这些淘宝卖家中绝大多数都是黄牛开的。据他所知,有一名黄牛用不同的名字开了数家网店,这些店铺相互配合,能大幅提高售票的速度和成功率。例如为了能在其中一家淘宝店中卖出一张7000元的门票,那么他可以把其他几家淘宝店的票价改成9000,顾客会出于贪便宜的心理,就会毫不犹豫的出手。甚至有买家在一家买到黄牛票之后,发现另外一家更便宜,还会将手上买到的高价票转到二手交易平台上原价转手。

黄牛高价囤票之后价格反“跳水”,二级票务市场成接盘侠

目前,在淘宝上王菲演唱会的一排叫价已经不是之前网传的坐地起价百万元,而是黄牛报价4.5万元一张,即使价格有跳水,但是4.5万元一张票的价格对歌迷来说依然虚高。同时界面记者还发现,在这些淘宝卖家中,会以送不送礼包来分隔票价,例如票面价值1800元的看台票均不带礼包,而票面价格为5800元的门票,不带礼包卖6500元,带礼包则卖7800元,以此类推,票面价格为7800元的内场票,不带礼包卖9800元,带礼包卖13800元。

虽然有些明星开演唱会常有赞助商有手信礼包相赠,但是与王菲演唱会的赞助商相比,就显得小巫见大巫了。据悉,王菲演唱会的官方赞助商有珠宝品牌Tiffany和pernelle限量版猫咪钱包。这些礼品的单品售价就在千元以上,因此也有人认为“其实歌迷并不只是买了一张票”,“有礼包相赠,就算票价高也算值回票价。”但也有法律界人士认为这种附加礼包(加价)的销售方式并不合法,搭售项链、手袋、钱包和香水恐将涉及“捆绑销售”和“强制消费”,有损消费者权益。

现在基本是询价的多而买的人少,有乐评人认为王菲歌迷跟BigBang粉丝还不一样,购买行为的谨慎度高,他们更倾向于正规渠道买,网上的黄牛票都不敢买。

再者,本次演唱会将会通过网络视频全球直播,非真爱粉因此有了更多选择,买不起高价票,他们或选择看王菲演唱会的网络直播。网络直播会造成了观众的分流。

如今价格跳水已经是既定的事实。在二手票务平台上的票务价格会根据市场需要略有浮动,热门演唱会的票价自然会上浮,然而当界面记者查看二手票务平台时发现,牛魔王、票牛上的价格是按照票面价格出售,还有优惠券相赠,并且仍有余票。一定程度上看,二手票务平台成了此次价格泡沫被戳破后的接盘侠。

同时又有消息传出,牛魔王和票牛目前正在被上海市公安局立案调查,原因是参与倒买倒卖王菲演唱会等热门演出门票。此举无疑是给了二级票务市场沉重一击。

即使“菲迷”乐意花钱捧场,但王菲也并非票房灵药。王菲的演唱会向来追求高规格,1998年唱游巡演的成本就已经高达4000万,在香港红馆开17场演唱会,整体亏损;1999年的佛山演唱会、2001年重庆、上海演唱会都亏了钱;2004年的上海演唱会上座率不高。

此前,已经有搜狐娱乐称今年王菲演唱会的出场价已达一亿,加上5000万的制作费,成本将超过1.5亿。又是一场高成本制作的演唱会,除了冠名、赞助和网络直播版权收入外,门票价格是王菲演唱会能够盈利的最后一张王牌。

而今,即使票价已经跳水也少有人出手购买,正规购票渠道已无票可买,而二手票务跳水甩卖却仍有余票,散户黄牛依然开口要高价,歌迷望而却步,这场“幻乐一场”的结果恐怕并不欢乐。


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