郑州演出:为艺术买单 你准备好了吗
时间:2020-07-26 05:09
河南的高雅艺术演出市场中,新年音乐会概念最深入人心。近日,国外和本土乐团纷纷在郑举行新年音乐会。从最初本土乐团的一“团”独秀,到如今每到年底国内外乐团纷纷来郑的百花齐放,河南的新年音乐会市场日趋成熟。然而记者在采访时发现,在一片繁荣的背后,不少观众买票看音乐会的习惯并没有养成,河南本土乐团在打造有地域特色品牌的同时,培育愿为艺术买单的稳定粉丝群,也成为当务之急。
乐团扎堆来郑繁荣的新年音乐会市场
12月29日2012年河南省新年音乐会、12月30日美国好莱坞奥斯卡获奖电影金曲宽银幕视听音乐会、2012年1月1日德国曼海姆爱乐乐团新年音乐会……看着河南艺术中心最近十多天的音乐会节目单,观众王娟犹豫不决:“看哪一场呢?”她笑,“有时候选择多了反而不好选择。”王娟喜欢听音乐会,但完全算不上内行,“如果碰到不太热门的曲子,也会听瞌睡,不过我喜欢带孩子去感受这种音乐氛围。”
所以,看到有这么多的乐团来郑州演出,她也很兴奋,“演出市场好的话,引进的名团才会越来越多,我们才会有机会在家门口听到好音乐!”王娟的感受代表了一大批郑州观众的想法。的确,2008年年底“中国2009新年音乐会”在河南艺术中心举行后,河南艺术中心每到年底都会邀请国内外优秀乐团来郑州演出。
如今,辛苦忙碌了一年的市民已经渐渐习惯在音乐声中辞旧迎新。河南艺术中心工作人员梁爽说,正因为有这样的市场基础,乐团扎堆来郑也是顺理成章的事。
上座率达九成音乐会有稳定的观众群
河南省歌舞演艺集团董事长周虹介绍,早在2005年年底,他们的交响乐团就推出了2006年河南省新年音乐会,如今已经6个年头了。“最早是上世纪80年代中央电视台直播了维也纳新年音乐会,从那时起,中国人逐渐开始接触这样的形式,现在成为一种新的迎新文化习惯。”
“从上座率来看,仿佛变化很小,但横向对比会发现,观众群是大幅增加。”他说,最初做新年音乐会的团体少,常常是一票难求,如今国内外乐团都来郑抢滩,但上座率依旧很好。而据梁爽介绍,在全年演出中,新年音乐会的上座率最高,能达九成以上,“特别是12月31日和1月1日这两天的售票情况往往是每年排名最靠前的。”当然,为了培育观众群,他们也花了不少工夫,用各种各样的优惠活动,吸引观众到现场感受艺术的魅力。
“如今看来是成功的。”梁爽说,就像看贺岁档电影一样,如今新年音乐会这个概念已深入人心。
赠票仍然很多没形成为艺术买单的观念
在周虹看来,高雅艺术在河南的生存空间很大,因为河南自古就是高雅音乐的乐土,另一方面,近些年河南经济发展也相当快,“经济的发展必定会带动文化的繁荣,人们对文化的渴求会越来越大。”
尽管如此,也有让演出团体尴尬的地方。比如在河南,观众还没有形成为艺术买单的消费习惯,虽然新年音乐会的上座率不错,但据了解,这些演出多是企业包场,观众自己掏腰包看音乐会的还是少数。“大家看音乐会,还是喜欢想办法找票,很多人把能找到音乐会的票作为一种地位身份的象征。”周虹说。
“这种文化消费观念还没有形成,就会对文艺团体的发展造成一定困扰。”周虹坦言,如果票卖不出去就得赔钱,“新年音乐会还好一些,像我们平时推出的音乐会,票价很低,最低三五十元,这样能卖到五成左右就不错了,剩下的都是赠票。”他说,这肯定顾不住成本。
“但我相信随着社会的发展,观众观念也会转变,过去看电影,大家也是习惯找票,现在不一样习惯买票?这需要一个过程。”
同时,周虹希望观众能关注本土最优秀的乐团演出。“中国的音乐会应该有中国特色,每年演出我们要有中国的音乐,唱中国的歌曲。”同样,他认为每年的音乐会要有新变化。“新年音乐会一年只有一次,品牌建设要经过多年的坚持才能树立起来。”